TikTok і подорожі: як соцмережа змінює наші маршрути

TikTok, запу­ще­ний у 2016 році, швид­ко став одні­єю з най­по­пу­ляр­ні­ших соці­аль­них пла­тформ. Його коро­ткі, дина­мі­чні відео при­вер­ну­ли увагу понад одно­го мільяр­да актив­них кори­сту­ва­чів щомі­ся­ця. Особливо він попу­ляр­ний серед моло­ді: понад 70% кори­сту­ва­чів — люди до 34 років. За остан­ні три роки пере­гляд кон­тен­ту про подо­ро­жі зріс у 4 рази, що робить TikTok важли­вим дже­ре­лом ідей для мандрівників.

Як мандрівники використовують TikTok

Понад 70% євро­пей­ських кори­сту­ва­чів TikTok ствер­джу­ють, що гото­ві бро­ню­ва­ти від­по­чи­нок за реко­мен­да­ці­я­ми з пла­тфор­ми. Для бага­тьох TikTok став замі­ною пошу­ко­вих систем. Наприклад, вве­де­н­ня запи­ту «топ речей, які треба зро­би­ти у Римі» пока­зує без­ліч відео з попу­ляр­ни­ми ідеями.

Також TikTok актив­но вико­ри­сто­вує гео­ло­ка­цію: пла­тфор­ма про­по­нує кон­тент, який зале­жить від вашо­го місце­зна­хо­дже­н­ня. Це допо­ма­гає швид­ко зна­йти ціка­ві місця, навіть під час подорожей.

Нові тренди у світі подорожей

TikTok став дже­ре­лом як кори­сних, так і див­них трен­дів. Серед них:

• «Raw-dogging»: подо­рож без роз­ваг чи гаджетів.
• Аеропортова есте­ти­ка: кори­сту­ва­чі демон­стру­ють свої стиль­ні речі в аеро­пор­то­вих лотках.
• Альтернативні місця: тренд, що закли­кає шука­ти менш людні аль­тер­на­ти­ви попу­ляр­ним лока­ці­ям, напри­клад, замість Греції — Чорногорію.
• Туризм у супер­мар­ке­тах: зна­йом­ство з куль­ту­рою через від­ві­ду­ва­н­ня іно­зем­них магазинів.

Негативні наслідки TikTok

Попри без­ліч пере­ваг, пла­тфор­ма має і темні сто­ро­ни. Відео, що ста­ють віру­сни­ми, можуть ство­рю­ва­ти надмір­ний потік тури­стів у місця, не гото­ві до тако­го навантаження.

Наприклад, після попу­ляр­но­го відео про парк Чжанцзяцзе у Китаї тися­чі тури­стів виру­ши­ли до цього місця, що спри­чи­ни­ло про­бле­ми з інфра­стру­кту­рою. Подібні ситу­а­ції став­лять пита­н­ня про від­по­від­аль­ність контент-мейкерів.

Ще одні­єю про­бле­мою є попу­ля­ри­за­ція нее­ти­чно­го тури­зму. Наприклад, відео, які рекла­му­ють забо­ро­не­ні тури зі спо­сте­ре­же­н­ням за дель­фі­на­ми на Маврикії. Незважаючи на те, що від­по­від­аль­ний туризм ціка­вить бага­тьох кори­сту­ва­чів, не всі ство­рю­ють усві­дом­ле­ний контент.

TikTok змі­нює світ подо­ро­жей, від­кри­ва­ю­чи нові місця і нади­ха­ю­чи міль­йо­ни людей. Однак пла­тфор­ма має і свої ризи­ки, осо­бли­во коли йде­ться про наван­та­же­н­ня на попу­ляр­ні лока­ції чи попу­ля­ри­за­цію сум­нів­них практик.

Щоб ско­ри­ста­ти­ся всіма пере­ва­га­ми TikTok, варто бути ува­жни­ми до реко­мен­да­цій, збе­рі­га­ти ети­чний під­хід до подо­ро­жей і зав­жди пам’ятати про вплив, який ви може­те мати як турист.